El mercado tanto audiovisual como comercial de Internet se vuelve día a día más atrayente para usuarios finales y auspiciadores debido a múltiples factores, tanto comerciales como de hábitos de uso, los que están haciendo que el usuario destine cada vez mayor tiempo de su vida frente al computador, ofreciendo oportunidades concretas y llenas de beneficios únicos tanto para el que presta un servicio como para quien lo auspicia.

Cada vez hay más pruebas concretas acerca de los cambios de hábitos del usuario de Internet en países como Estados Unidos, Inglaterra y España. En estos países, cada día sus habitantes pasan más tiempo viendo vídeos en la Web que en la televisión, con un 82% de población promedio en cada país que ve activamente vídeos online [1]. Otro fuerte argumento a favor de la televisión vía Internet son las predicciones de los ejecutivos de Google y la cadena de televisión NBC, donde esperan que para el año 2012 más del 40% del consumo de video sea vía streaming[2] y no en métodos tradicional como Televisión (incluida la digital) o el DVD. Además, otro estudio estima que al año 2013 los usuarios de videos online habrán aumentado en un 67% (941 millones de usuarios); vale decir, sobre el 50% de los futuros usuarios de Internet estarían viendo videos online[3]. Los fundamentos anteriores son producto de las cualidades inherentes de la televisión por Internet, como el poder ver los contenidos a la medida y cuando uno lo decida (On Demand), sin dejar por eso de abandonar el puesto de trabajo o estudio, no como la televisión, que de hecho ya varias cadenas televisivas han empezado a volcar su contenido hacia la Web para hacerle frente a esta tendencia.

En el aspecto comercial, si se compara el nivel de inversión entre Internet y Televisión, tenemos pruebas concretas de que en mercados europeos, como Inglaterra, la inversión en Internet está creciendo un 40% hasta llegar a 5,3 billones de dólares en un año, mientras que la inversión en televisión tanto cableada como satelital ha bajado un 20%[4]. Esto se suma a cambios en las conductas del usuario donde éste pasa más tiempo en las computadoras que frente al televisor, siendo el cuádruple de minutos que hace 5 años. Un cambio de hábito en el público objetivo tiene que trasladarse en un cambio de estrategia de marketing, por lo que en Inglaterra para el 2008 la inversión en marketing online superó la inversión en medios tradicionales como la televisión. Todo indica que en el futuro cercano pasará lo mismo en América Latina.

Centrándose en la realidad chilena, en nuestro país ya se ven indicios de esta tendencia mundial, pues se tiene un rango de público con comportamientos de navegación que van desde las 2 a 3 horas diarias en un 52%, y más de 3 horas para un 48%[5]. El mercado que ha visto crecer su inversión online en casi un tercio en sólo 2 años[6], creando una oportunidad para satisfacer, complementar e incluso reemplazar sus necesidades de ocio e información con la red de televisión online que MediaLabs ofrece.

Si bien las empresas que invierten en marketing conocen bien esta tendencia y los beneficios del marketing on line, aún no cuenta con toda la confianza por parte de un porcentaje de las empresas que hacen un fuerte gasto en publicidad, ya que sus presupuestos se invierten en medios clásicos. Esto puede considerarse tanto un desafío como una oportunidad, ya que lo que MediaLabs representa no es sólo el futuro (y ya en muchos países es el presente), de cómo se ve la televisión, sino que es una alternativa de marketing mucho más efectiva en estos tiempos de crisis donde los gastos deben volverse inteligentes, porque su misma plataforma de distribución crea un filtro automático en el público receptor, asegurando que quien reciba el producto del auspiciador será en un 100% el público objetivo a quienes ellos apuntan, aparte de recibir el mensaje en una forma mucho más activa e integrada al contenido. Si esto lo comparamos a la televisión, con una recepción muchísimo más heterogénea y por ende dispersa de públicos, además de desconectada del material audiovisual, esta forma de publicidad es recibida de forma pasiva por el usuario.

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[1] McCann World group- Eranos consultores. Mundo Digital: Imagen digital. Agosto 2008

[2] Es un término que se refiere a ver u oír un archivo directamente en una página web sin necesidad de descargarlo antes al computador. Se podría describir como “hacer clic y obtener”.

[3] ABI Research

[4] Reuters (Inglaterra). Uk`s Online Ads Rake in More than TV. Internet News. http://tinyurl.com/avt2lr. 14/08/08

[5] McCann World group- Eranos consultores. Mundo Digital: Imagen digital. Agosto 2008

[6] Interactive Adversiting Bureau(Chile). Inversión de Medios Online 2008.http://tinyurl.com/dckjcc. 2008