Cada vez hay más pruebas concretas acerca de los cambios de hábitos del usuario de Internet en países como Estados Unidos, Inglaterra y España. En estos países, cada día sus habitantes pasan más tiempo viendo vídeos en la Web que en la televisión, con un 82% de población promedio en cada país que ve activamente vídeos online [1]. Otro fuerte argumento a favor de la televisión vía Internet son las predicciones de los ejecutivos de Google y la cadena de televisión NBC, donde esperan que para el año 2012 más del 40% del consumo de video sea vía streaming[2] y no en métodos tradicional como Televisión (incluida la digital) o el DVD. Además, otro estudio estima que al año 2013 los usuarios de videos online habrán aumentado en un 67% (941 millones de usuarios); vale decir, sobre el 50% de los futuros usuarios de Internet estarían viendo videos online[3]. Los fundamentos anteriores son producto de las cualidades inherentes de la televisión por Internet, como el poder ver los contenidos a la medida y cuando uno lo decida (On Demand), sin dejar por eso de abandonar el puesto de trabajo o estudio, no como la televisión, que de hecho ya varias cadenas televisivas han empezado a volcar su contenido hacia la Web para hacerle frente a esta tendencia.

En el aspecto comercial, si se compara el nivel de inversión entre Internet y Televisión, tenemos pruebas concretas de que en mercados europeos, como Inglaterra, la inversión en Internet está creciendo un 40% hasta llegar a 5,3 billones de dólares en un año, mientras que la inversión en televisión tanto cableada como satelital ha bajado un 20%[4]. Esto se suma a cambios en las conductas del usuario donde éste pasa más tiempo en las computadoras que frente al televisor, siendo el cuádruple de minutos que hace 5 años. Un cambio de hábito en el público objetivo tiene que trasladarse en un cambio de estrategia de marketing, por lo que en Inglaterra para el 2008 la inversión en marketing online superó la inversión en medios tradicionales como la televisión. Todo indica que en el futuro cercano pasará lo mismo en América Latina.

Centrándose en la realidad chilena, en nuestro país ya se ven indicios de esta tendencia mundial, pues se tiene un rango de público con comportamientos de navegación que van desde las 2 a 3 horas diarias en un 52%, y más de 3 horas para un 48%[5]. El mercado que ha visto crecer su inversión online en casi un tercio en sólo 2 años[6], creando una oportunidad para satisfacer, complementar e incluso reemplazar sus necesidades de ocio e información con la red de televisión online que MediaLabs ofrece.

Si bien las empresas que invierten en marketing conocen bien esta tendencia y los beneficios del marketing on line, aún no cuenta con toda la confianza por parte de un porcentaje de las empresas que hacen un fuerte gasto en publicidad, ya que sus presupuestos se invierten en medios clásicos. Esto puede considerarse tanto un desafío como una oportunidad, ya que lo que MediaLabs representa no es sólo el futuro (y ya en muchos países es el presente), de cómo se ve la televisión, sino que es una alternativa de marketing mucho más efectiva en estos tiempos de crisis donde los gastos deben volverse inteligentes, porque su misma plataforma de distribución crea un filtro automático en el público receptor, asegurando que quien reciba el producto del auspiciador será en un 100% el público objetivo a quienes ellos apuntan, aparte de recibir el mensaje en una forma mucho más activa e integrada al contenido. Si esto lo comparamos a la televisión, con una recepción muchísimo más heterogénea y por ende dispersa de públicos, además de desconectada del material audiovisual, esta forma de publicidad es recibida de forma pasiva por el usuario.

[2] Es un término que se refiere a ver u oír un archivo directamente en una página web sin necesidad de descargarlo antes al computador. Se podría describir como “hacer clic y obtener”.

[3] ABI Research

[4] Reuters (Inglaterra). Uk`s Online Ads Rake in More than TV. Internet News. http://tinyurl.com/avt2lr. 14/08/08

[5] McCann World group- Eranos consultores. Mundo Digital: Imagen digital. Agosto 2008

[6] Interactive Adversiting Bureau(Chile). Inversión de Medios Online 2008.http://tinyurl.com/dckjcc. 2008

Según Gonzalo, Revista Gamer tuvo la buena suerte de que al poco tiempo de su creación, y por esas cosas de la vida, empezó a asistir (como personas, no medio) a varios lanzamientos de alto renombre y de los más importantes del año, lo que les permitió partir de inmediato con un contenido original de alto calibre y atrayente para el lector.

Actualmente el promedio de staff dentro del sitio es de 6 personas que diariamente entregan noticias (Lalo, Drendar, Jay, Olita, Nacho y el mismo Gonzalo), artículos, editoriales, reviews, trailers y alegran el día con no-noticias y videos. De la misma forma, hay un pequeño número de colaboradores ocasiones de forma part-time que van rotando.

Para Gonzalo, lo más complicado en un blog de videojuegos es el hecho de la novedad de la noticia, sobre lo que nos cuenta lo siguiente:

“….el mundo gamer, quizás más que muchos otros géneros de blogs, depende del factor de novedad en sus noticias. Hay que estar constantemente revisando las fuentes y agencias de noticias para buscar información y publicarla, no porque la competencia también esté en eso, sino porque esas noticias tienden a tener una “vida útil”, donde tras un lapso de pocos días (o incluso horas) deja de ser relevante y se vuelve desechable en relación a las nuevas noticias que salen, por lo que hay que trabajar mucho y estar atento (y también tener un poco de suerte) para empezar a generar públicos cautivos, cosa que afortunadamente hemos estado logrando más rápido de lo esperado. “

Lo anterior, sumado a la gran cantidad de juegos, consolas y mercados que se promocionan, hace un trabajo de tiempo completo el mantener con vida un blog de aspiraciones profesionales y es una tarea gigante para ser llevada en forma individual este fue el caso de Lara durante el primer año de vida de Revista Gamer.

A fines del 2008, Medialabs empezó a integrar a su oferta un producto que está volviéndose la norma a nivel internacional y que como empresa de medios quieren traerlo al espectro del mercado en español: Televisión por Internet.

De esa forma, salieron los programas OhMyGeek (tecnología y cultura digital) para el blog del mismo nombre, Vida Nutrida Diaria, un micro programa  con consejos sobre nutrición  en el blog de Vida Nutrida y GamerPalooza, el programa de videojuegos de Revista Gamer conducido por el mismo Gonzalo y Eduardo Tobar, un escritor en Revista Gamer.

Gonzalo puede agregar lo siguiente “partimos GamerPalooza pues vimos un espacio no satisfecho de programas de videojuegos de corte profesional online y en español.

Sólo veíamos videocast amateurs y programas en inglés, pero ningún esfuerzo para el público latino (e hispanoparlantes en general) de que se les entregue un programa de gamers, para gamers, con una producción y distribución sería online y con los estándares de una producción audiovisual de otros medios.”

Sobre lo anterior Eduardo complementó: “Ser el conductor de GamerPalooza ha sido una gran experiencia pues a través del programa, hemos tratado de ir informando a los espectadores sobre lo que pasa en el mundo de los videojuegos con un estilo muy nuestro, con lo más destacable de la semana  y a veces con capítulos especiales como rankings  o especiales para ir innovando de a poco. A su vez, con Gamer Palooza estamos “haciendo escuela” al ser el primer programa chileno profesional de videojuegos exclusivamente online, por lo que espero que, como equipo, sigamos innovando con nuevas propuestas orientadas a lo nuestro para ir mejorando el producto con cada programa.”

Gonzalo es el primero en reconocer los problemas de los primeros capítulos, pero también demuestra cuánto se ha avanzado: “al principio claramente pagamos el hecho de estar aventurándonos en algo nuevo, se notaba en nuestro lenguaje corporal y voz, lo que sumado a límites técnicos que teníamos por ese entonces, no podíamos movernos casi nada y el programa por ende, debía ser bastante corto. Afortunadamente, ahora  tenemos mejores equipos y la posibilidad de movernos a nuestras anchas, lo que sumado a que ya nos hemos soltado bastante y entrado en confianza, nos permite hacer programas más largos, divertidos, pero completos.”

Otro punto de inflexión en la historia de Revista Gamer fue la fusión de este en 2009 con la comunidad de gamers Presiona Start. Sobre ésto Gonzalo puede añadir:

“Si bien los números que teníamos en el blog eran bastante buenos, el número de comentarios era demasiado imparejos, vimos una oportunidad de beneficio mutuo con PresionaStart, del cual he sido miembro hace un tiempo y tenía buenas relaciones con su plana mayor y eso permitió integrarnos mutuamente. Revista Gamer era el blog oficial de su comunidad y por extensión, Presiona Start y sus usuarios se integraban a Medialabs.

Luego de eso los comentarios han aumentado muchísimo, pues la dinámica de foro, tanto en conversación como discusión es mucho más fuerte (y con más opciones de expresión) que los espacios de comentarios de blog, además de permitirnos promocionar y dar a conocer la página y nuestro programa a un grupo humano de  gente que no lo conocían y desde ese entonces nos han dado un feedback sorprendentemente positivo para la naturaleza neutral de un foro, donde lo que decida la plana mayor no tiene porque necesariamente ser aceptado por los usuarios, pero en este caso todo pasó sin problemas y hemos recibido un montón de comentarios constructivos que nos han ayudado a mejorar el programa.”

Sobre el futuro de Revista Gamer, Gonzalo comenta que lo más importante es empezar a hacer presencia frente al público gamer:

“Los gamers chilenos están demasiado segmentados en varias comunidades de mayor o menor tamaño, por lo que es difícil que todos te conozcan si no sales a promocionarte. Hemos estado en eventos grandes y entregado premios grandes, pero nuestra misión desde ahora es salir e invitar a todos para que conozcan nuestro blog, foro y programa de televisión, y que se unan así a la comunidad de Revista Gamer y Medialabas.”

Gonzalo Lara: Editor General MediaLabs Network, Editor Revista Gamer, Conductor Gamer Palooza

Eduardo Tobar: Esritor Revista Gamer y Conductor Gamer Palooza

“Con mi hermano, Matthew, vimos que algunos posts de películas en Eje-Zeta estaban teniendo buena aceptación en los públicos de menor edad, ciertos posts recibían altos volúmenes de comentarios por dicho segmento lo que nos llevó a crear un blog dedicado específicamente a los más jóvenes” explica Christopher Woodhams, editor de Eje-KidZ.

Este sitio cubre un abanico de temas infantiles, principalmente concentrándose en películas y programas de televisión de los canales Disney Channel, Playhouse Disney Channel, Jetix y Nickelodeon. Además entrega noticias y chismes sobre los personajes y actores de dichas producciones.

El sitio cumple dos propósitos, primero es un lugar de encuentro para los jóvenes fanáticos donde tienen la oportunidad de entrar en conversación con gente de similares intereses alrededor del mundo y, en segundo lugar, es una guía para los apoderados donde pueden informarse de interesantes ofertas cinemáticas para sus hijos.

“Creo que los apoderados que visitan nuestro sitio tienden a concentrarse en dos segmentos, semanalmente anunciamos los especiales que habrán en televisión para el fin de semana, películas con cierto motivo o maratones, además cuando realizamos reviews de películas siempre tratamos de destacar su compatibilidad con audiencias de diferentes edades y los valores y o enseñanzas que puede entregar adicionalmente tratamos de destacar películas que son atrayentes tanto para los papás como para los hijos así creando un panorama entretenido para todos.” Nos cuenta Christopher.

En sus inicios Eje-KidZ cubría además noticias de video juegos y consolas pero viendo la envergadura del tema y el nicho significativo este tema se aisló y pasó a formarse en un nuevo blog, Revista Gamer.

“Uno de las cosas más importantes en este mundo online es entender a tu público, tienes que entregarles lo que quieren recibir, adaptarte a ellos y laborar por sus necesidades pero al mismo tiempo no perder tu voz y lo que te destaca dentro de la multitud” aclara Christopher.

Sin duda el sitio tiene muy buena aceptación de público con alto nivel de conversación en cada uno de sus posts donde los fanáticos defiende “hasta la muerte” a sus programas y actores favoritos y hasta se intercambian datos para formar amistades online, algo así como amistades por carta del nuevo siglo. Claro que la creatividad no termina ahí…

Christopher revela que “Eje-KidZ ha pasado a ser una especie de lugar de encuentro para grupos de similares intereses y se crea una fuerte conversación entre ellos por medio de los comentarios. Algo que hemos visto cada vez más en los últimos meses es el fenómeno Fan Fiction donde nuestros lectores crean historietas basadas en los personajes o las tramas de series y películas. Estos niños escriben sus propios guiones de cómo ellos quieren que siga la trama de su serie favorita, a veces son muy cercano a la realidad de la serie y otras veces se desvían un poco más, hay algunos que se incluyen dentro del guión y de esa forma logran realizar su fantasía de ser parte de la historia. Esto es sin duda una interesante expresión creativa y queremos ofrecerles a nuestros lectores un espacio dedicado a la creación y distribución de estos cuentos para darles mayor incentivo a seguir escribiendo. Es algo que tenemos en carpeta y ojala pronto les podremos estar anunciando”

Sin duda una herramienta importante al momento de elegir un panorama.

Christopher Woodhams: Co-Fundador, editor de Eje-KidZ y ManzanaDiaria

Actualmente se ha observado en el mundo un alto aumento de hábitos no saludables como el tabaquismo, el sedentarismo y el alcoholismo, que interfieren en el estado nutricional y de salud de las personas, generando problemas como el sobrepeso y la obesidad y otras enfermedades y cuadros igual de peligrosos que aumentan el riesgo de padecer enfermedades.

“La misión de Vidanutrida no es entregar dietas que el lector pueda realizar como parche y que en poco tiempo lo hagan terminar peor que al principio, sino que entregar las herramientas necesarias para que éste pueda mejorar su nutrición y calidad de vida de forma permanente.

Muchas veces las personas asocian la nutrición con cuerpos perfectos y dietas para bajar de peso debido a los estereotipos que han instaurado los medios de comunicación, sin pensar en que la nutrición es un concepto mucho más amplio que abarca el bienestar personal y la obtención de los nutrientes que necesitamos para mantener nuestra salud en óptimas condiciones, cosa que se debe complementar con actividad física regular y estilos de vida saludables, pero que se puede lograr de formas que el lector quizás no conozca. Creo que ese es el gran concepto que VidaNutrida pretende con sus lectores: el derribar prejuicios y conceptos errados que la gente tiene sobre la nutrición y lo que es en verdad una vida saludable” explica Paola De la Vega, editora del blog.

Se ha visto que trastornos alimentarios como la Bulimia y Anorexia se han hecho cada vez más frecuentes en la población joven, siendo éstos casuados básicamente por los conceptos de belleza actuales y la presión social que existe hacia los adolescentes en cuanto al concepto del cuerpo como la obtención del éxito, hecho que Paola repudia profundamente aduciendo que

“Sé lo que es ser una niña y adolescente con sobrepeso,lo que se siente ser agredida por tener unos cuantos kilos demás y déjenme decirles que la anorexia y la bulimia no es la solución para arreglar esa situación. En la adolescencia llegué a ser obesa y muchas veces sentía una gran depresión debido a las burlas, eso me llevo a ir a un profesional nutricionista que me enseñó a alimentarme bien e inspiró a tratar de inculcar en el blog la idea de que si se puede bajar de peso en forma natural y saludable como fue en mi caso y que no es necesario dejar de alimentarse para mantenerse bien”.

Otro aspecto importante de Vida Nutrida es el microprograma Vida Nutrida diaria conducida por Lilian Mackenzie, que da consejos de pocos minutos con trucos y tips sobre diversos aspectos de alimentación, nutrición y enfermedades para lograr una vida más sana.

Paola De la Vega: Editora Vida Nutrida

La pasión por el vino y su cultura fueron las grandes excusas que motivaron la existencia de este blog. Este es un espacio abierto a la discusión a través de los comentarios de los mismo lectores, los que sin saberlo conforman una comunidad virtual libre que trasciende los fines comerciales, que muchas veces nos impone estilos y marcas. El Editor es el periodista y fotógrafo, Juan Ernesto Jaeger, quien a través de su particular visión va tras la búsqueda del vino con carácter y personalidad. La propuesta de Vinos y Copas es simple: “Bebe, lee, comenta”. Quien tenga otra idea, está abierta la invitación a los comentarios.

Desenredar las historias cotidianas que se tejen en torno al vino también son parte de nuestra temática. Las vivencias y los gustos vínicos personales pueden transformarse en alguna controversia, pero lo que finalmente nos interesa es generar opinión porque el vino es democrático y siempre hay algo que decir, para bien o para mal.

Salud!

Juan Ernesto Jaeger; Editor Vinos y Copas

El amor por los autos (y en menor medida por las motos) es lo que motivó la creación de este blog, en el cual se crea un espacio para que todos los amantes de los fierros puedan interactuar y comentar sobre su pasión.

Su editor es el periodista Felipe Cavada, quien a través de su visión particular busca generar debates en torno a las principales novedades del mundo motor y desde ya los invita a que visiten www.tuerca.net.

Felipe Cavada: Editor TuercaNET

Vemos Cine nació en agosto del 2008 bajo la perspectiva de jóvenes cinéfilos. No son escritores ni críticos de cine, sino que son espectadores tal como lo son la mayoría de las personas que los leen. De esta forma el público visitante se siente en familia y más que simples lectores, se transforman en seres partícipes de la conversación. Justamente esto es lo que busca su editor general Tomás Lasnibat, que basado en su experiencia bloggera, logra entablar conversaciones con el público visitante de manera de generar discusión y comentarios respecto a los diferentes temas que se proponen día a día. Vemos Cine publica a diario las noticias más relevantes del mundo del cine, sin embargo su enfoque abarca mucho más. “La idea original del blog es proponer temas que impliquen toda el área audiovisual y es por eso que se crearon los días temáticos”, explica Lasnibat. De lunes a viernes, el blog publica artículos relacionados con la televisión, la música y el cine, de manera de extraer lo más relevante que concierne a cada uno de estos temas. Es por esto que se deja abierta la invitación para que visiten www.vemoscine.com de manera de estar al día con el séptimo arte y el audiovisual en general.

Clip acerca de “¿Qué es Medialabs Network?”, la constante “Búsqueda en los nichos”, la preocupación en “Crear nuevas revistas según las necesidades” y su actual y aventurada incursión en la “Televisión por Internet”.

1. ¿Cómo nace Medialabs, algún sitio debió ser el que impulso todo?
Efectivamente todo comenzó por un blog;  El 2006 partí con Eje-Zeta, un blog de animación y 3D. En ese tiempo estaba metido en todo lo que era animación y buscaba un lugar en español para aprender, sacar recursos, inspirarme y conocer lo último de la industria. Como no encontré un espacio que satisfaciera exactamente esa necesidad y supuse que debían existir más personas como yo, lo decidí crear. Por suerte el sitio tuvo muy buena acogida, la comunidad creció (el equipo detrás también) y fueron ellos mismos quienes nos recomendaron expandirnos. Los escuchamos y creamos un blog sobre video-juegos (revistagamer.com) y otro para un público infantil (eje-kidz.com). Sin saberlo muy bien, estábamos insertándonos en el negocio de los nichos. Así nació nuestra red de medios el cual hemos ido cultivando durante 3 años.

2. ¿Cuantos son en el equipo?
Hoy tenemos 10 blogs (desde Nutrición hasta Farándula) con un equipo de 12 editores, profesionales que van desde diseñadores hasta nutricionistas, todos apasionados en los temas que escriben, lo que es esencial. Lo administramos mi hermano Christopher (desde Inglaterra, haciéndonos vitrina en Europa) y yo. Junto a nuestro productor de contenidos Felipe Ovalle y nuestro editor general Gonzalo Lara.

3. ¿Mucha competencia en el mundillo de las redes de blogs?
Si hablamos de competencia en el negocio de la publicidad online, la verdad es que nos ha ayudado bastante (al menos a nosotros). Ayudan a crear conciencia a las empresas sobre los beneficios de publicar su marca a través de Internet y así todos ganamos. Chile es un poco conservador en ese sentido y sigue muy apegado a los medios tradicionales, creo que la inversión en internet versus el total de publicidad en Chile es sólo de un 4%, mientras que en Inglaterra la inversión en publicidad online supera la inversión en TV. Entonces mientras más redes, blogs o sitios lleven a empresas a ver los beneficios de publicar online, mejor.

Ahora si hablamos de redes de blogs, la verdad es que hasta el momento no hemos sentido la competencia, supongo porque básicamente nosotros somos un poco más específicos en nuestros temas; nichos, nichos y más nicho. A diferencia tal vez de Hipertextual, Betazeta o Murke, nosotros buscamos comunidades más pequeñas y por eso (ojalá) público más fiel y efectivo. Así podemos ofrecer a nuestros auspiciadores el 100% de efectividad de nuestros lectores (si está bien dirigida obviamente).

La competencia también nos llevó a buscar nuevas alternativas de entregar nuestro contenido, así partimos con lo de televisión por Internet, te cuento más de eso en la última pregunta.

4. ¿Me puedes hablar de los personajes de tu equipo? Uno siempre tiene un equipo notable, pero siempre hay algunos que sobresalen.
Como dices todos los equipos suelen ser notables, el de MediaLabs es realmente increíble. La mayoría nos conocimos en la universidad (fue básicamente lo más importante que me dio la universidad; el equipo de trabajo). Lo bueno es que el equipo se complementa muy bien. Todos se manejan en todas las áreas pero cada uno tiene su especialidad.
Una parte realmente clave del equipo es Gonzalo Lara (twitter @ertailara) quien es el editor general de la red; una máquina que encuentra tiempo para tener todo andando, editar todos los blogs, ir a eventos, escribir en Eje-Zeta y RevistaGamer, producir todos los podcast, conducir GamerPalooza y pololear con (Paola) una de las editoras de VidaNutrida.

Otro integrante importantísimo y relativamente nuevo al equipo es Felipe Ovalle, quien trabaja con nosotros desde que partimos con el tema de la televisión por Internet. Felipe es editor de nuestro blog de tecnología OhMyGeek.net y también es el encargado de dirección y montaje en todos nuestros programas además de conducir el programa de tecnología. Realmente no podríamos haber dado este paso a la televisión por Internet sin él. Está todo un día en grabaciones y alcanza a editar, montar y post-producir todos los programas en sólo 2 días, lo que es realmente notable, sobre todo considerando tiempo/calidad.

Tengo mucha suerte de trabajar con ellos no sólo por sus habilidades técnicas sino por la disposición, los aportes y por creer en el proyecto desde sus comienzos.

5.¿ Cuales son las proyecciones? ¿para donde va MediaLabs?
Sobre lo que se viene, como te adelantaba, estamos explorando la televisión por Internet, donde nosotros somos creadores y productores de programas de corte profesional y formato breve, distribuido gratuitamente a través de todos los canales imaginables de internet (desde streaming del sitio mismo o youtube hasta subscripción por iTunes).

Decidimos dar este paso como te decía porque queríamos encontrar nuevas formas de entregar nuestro contenido, existen muchas redes de blogs y nosotros queríamos innovar de alguna manera.

Hemos estado estos últimos meses en marcha blanca, trabajando de muy bajo perfil, lo que nos da la oportunidad de probar, equivocarnos y mejorar, ya llevamos 7 capítulos de nuestro programa de video-juegos (GamerPalooza), 6 en el de tecnología (OhMyGeek), y 3 de nuestro programa de nutrición (VidaNutrida Diaria), personalmente creo que cada capítulo va mejorando, sobre todo considerando que los conductores no tienen experiencia animando (son los mismos escritores de los blogs) y básicamente todos vamos aprendiendo sobre la marcha. Aunque hemos estado en período de prueba ya tenemos la suerte de contar con algunos auspiciadores en nuestros programas (el Instituto Arcos está auspician GamerPalooza por ejemplo).

Nuestro gran lanzamiento será en marzo, ahí estaremos funcionando formalmente como empresa de medios. Estamos muy entusiasmados por lo que vendrá estos próximos meses, estamos postulando a la línea 2 de la CORFO con la incubadora de la Diego Portales, sabremos los resultados a finales de enero.

En eso estamos ahora y para el futuro esperamos seguir agregando a nuestro catálogo programas por Internet, en los distintos nichos que abarcan nuestros 10 blogs y seguir aprendiendo.